نکات مهم برای ایجاد یک استراتژی

• چه کسانی مخاطبان هدف شما هستند و به طور کلی هدف شما از فعالیت در لینکدین چیست؟
• صنایع مرتبط با حرفه‌ی شما چیست؟
• در چه بازه زمانی قرار است به چه میزان پیشرفت برسید؟
• بودجه شما چقدر است و چقدر میخواهید برای بازاریابی در لینکدین هزینه کنید؟
• پلن شما برای تعاملات سازنده در لینکدین چیست؟

استراتژی در روابط عمومی به چه معنا است؟

جهان در حال تغییر است. تغییری که فقط محدود به ابزارآلات نمی‌شود، بلکه روحیه افراد هم دستخوش تحولاتی شده. نسل قدیم نوع پوشش خاصی داشت یا از طریق تلفن و صدا ارتباط برقرار می‌کرد؛ اما نسل جدید هم ظاهرش فرق کرده و هم از اینترنت و گوشی‌های هوشمند استفاده می‌کند. تقریباً در هر دهه شاهد چنین تغییراتی هستیم. این تحولات روی بسیاری از فرآیندها از جمله فروش، ارتباط و غیره تأثیرگذار است. چنین مسئله‌ای باید برای مراکزی مانند تدوین استراتژی روابط عمومی که یک سر ارتباطی آن‌ها مردم است، مورد توجه قرار بگیرد.

در ابتدای این مقاله باید به شما بگوییم اگر از اهمیت روابط عمومی در سازمان‌ها خبر ندارید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله “چرا سازمان‌های دولتی به روابط عمومی نیاز دارند؟” را مطالعه کنید.

روابط عمومی تبلیغات نیست

بسیاری واحد روابط عمومی را با بخش تبلیغات اشتباه می‌گیرند، یا اینکه این واحد را فقط بخشی برای اطلاع‌رسانی‌های اولیه می‌دانند. در واقع برخی فکر می‌کنند که این واحد فقط وظیفه نصب بنر در کنار خیابان و اتوبان برای سازمان‌هایی مانند شهرداری یا خوش آمدگویی را دارد؛ در صورتی که وظیفه روابط عمومی خیلی بیشتر از این حرف‌ها است. در واقع از آنجا که تأثیر آن غیرمستقیم بوده، از این رو به چشم فرد نمی‌آید و برای همین کمتر مورد توجه قرار می‌گیرد.

چرا باید برای روابط عمومی استراتژی داشته باشیم؟

قبل از اینکه بخواهیم در خصوص استراتژی در روابط عمومی و مؤلفه‌های مؤثر بر آن صحبت کنیم، ابتدا باید بدانیم
که چرا این مسئله تا این حد در سازمان مهم است.

در بالا هم نوشتیم که نیاز و رفتار افراد و همچنین تکنولوژی‌های ارتباطی مورد استفاده به طور مداوم در حال تغییر است. لحن نوشتاری و صحبت کردن افراد، تکنولوژی ارتباطی کاربردی و غیره مانند گذشته نیست. از آنجا که این واحد وظیفه انتقال اطلاعات بین مدیران و مخاطبان بیرونی را دارد، پس باید بتواند اول از همه خود با آن‌ها ارتباط مؤثر برقرار کند. این ارتباط زمانی کارا است که به زبان و فرهنگ آن‌ها نزدیک باشد. پس باید بتواند خود را به روز کند. در واقع استراتژی و برنامه خود را متناسب با تغییرات پیش ببرد.

برای ارتباط مؤثر باید فرهنگ سازمانی و مخاطبان بیرون یکسان باشد. حالا این جدا از نزدیک بودن با فرهنگ درون سازمانی است. به هر حال هر سازمانی که به نحوی با عموم یا همان ارباب رجوع سروکار دارد، با فرهنگ آن‌ها هم در ارتباط خواهد بود. پس این وظیفه روابط عمومی است که بتواند فرهنگ بیرونی نکات مهم برای ایجاد یک استراتژی را در درون سازمان از طریق آموزش یا روش‌های دیگر جا بیندازد. در حقیقت این واحد نماینده ارتباط است. نماینده‌ای که در مرتبه اول خودش باید به روز باشد.

تعریف استراتژی

تعریف‌های متعددی می‌توان برای این مسئله پیدا کرد. در واقع باید گفت که بیشتر تعریف‌ها در چنین واحدی
را باید از دل توضیحات درآورد.

هویت برند باید همیشه ثابت بماند. هر تغییری که در شناسایی و تبلیغات یا اعلام نظرات و اطلاعات انجام می‌دهید، نباید تغییری در هویت اصلی برند ایجاد کند. یکی از وظایف روابط عمومی، نظارت روی همین مسئله است. هرچقدر که فرهنگ برون سازمانی تغییر کند و اینترنت بخواهد تأثیر روی ارتباطات بگذارد، باز هویت باید ثابت بماند. در واقع، کاربران یا مخاطبان با تصویر ذهنی از برندتان وارد سایت یا سازمان‌تان می‌شود. پس باید واحد روابط عمومی استراتژی تدوین کند که هم به روز بوده هم هویت را دچار تحول نکند تا ارتباط بهتر و سازنده‌تر باشد.

موارد مهم در تعیین استراتژی

برای اینکه بتوانیم یک استراتژی موفق در روابط عمومی داشته باشیم، بهتر است که موارد
زیر در نظر گرفته شود:

1. ارتباطات فقط نباید محدود به درون سازمان یا شرکت باشد. حتی سازمان‌های به شدت دولتی و امنیتی هم بیانیه‌ای هرچند وقت یکبار برای ارتباط با مخاطبین بیرون خود نشر می‌دهند. استراتژی موفق، آن نوعی است که بتواند ارتباط خود را با دیگر سازمان‌ها یا کسب‌وکارها و برندهای هم رده حفظ کند. این ارتباط می‌تواند از هر طریقی باشد که البته باید گفت دو هدف دارد:

• ارتباط سازمان با محیط بیرون برقرار خواهد بود
• باعث کسب مهارت و توانمندی‌های لازم برای ادامه فعالیت خواهد شد.

1. در بالا نوشتیم که برند شما نباید تغییر کند؛ اما یک نکته دیگر هم باید در نظر بگیرید. هویت برند سازمان باید شفاف و قابل فهم توسط کمترین سطح تعریف شده در گروه مخاطبین باشد. برای همین در تدوین استراتژی در روابط عمومی و به ویژه شعار باید این مسئله در نظر گرفته شود. حتی لوگو و علامتی هم که مورد استفاده قرار می‌گیرد، باید قابل درک توسط اشخاص با فرهنگ متفاوت باشد.
2. برنامه‌ی مدیریت و کنترل تعیین کنید. این برنامه باید توسط افراد متخصص تدوین شود. کنترل به این منظور که آیا آن ارزش و کیفیت مورد نظر سازمان از روابط درون و برون سازمانی به دست می‌آید یا خیر.
3. برنامه‌ای برای تقویت روابط رسانه‌ای و اجتماعی تدوین شود. بهترین راه برای بیان اهداف و معرفی شرکت و حتی تبلیغات استفاده از انواع رسانه‌های نکات مهم برای ایجاد یک استراتژی دولتی و به ویژه شبکه‌های اجتماعی است. باید واحد روابط عمومی دارای استراتژی مؤثری در این زمینه باشد. در روابط اجتماعی هم مانند مشارکت‌ها در فعالیت‌های شهری، خیرخواهانه، جلسه‌های سازمانی و غیره نیز تنظیم شود. در واقع هر چیزی که شرکت یا سازمان بتواند به نوعی بتواند خود را معرفی کند، باید در نظر بگیرد. حتی می‌توان رویدادها را در نظر گرفت.
4. به روزرسانی و اصلاح ارتباطات دیگر موردی است که در تدوین استراتژی در روابط عمومی باید در نظر گرفته شود. در بالا هم نوشتیم که فرهنگ برون و درون باید یکسان باشد تا بتوان این ارتباط را شکل داد. برای چنین کاری باید واحد روابط عمومی بیشتر از قبل خود را به عموم نزدیک‌تر کند.
5. روی بومی‌سازی کار کنید. این به ویژه برای سازمان‌هایی با مخاطبان خاص بیشتر باید مورد توجه بگیرد. منظور تبلیغات بومی نیست، البته هرچند تکنیک‌های این دو یکسان هستند؛ اما پیام باید به صورتی نوشته و در جایی نصب شود که اول از همه مناسب فرهنگ مخاطب آنجا بوده و دوم اینکه بیشترین درصد از مخاطبان را تشکیل دهد.
6. یکی از راه‌هایی که می‌توان استراتژی در روابط عمومی را بهتر پیاده‌سازی کرد، استفاده از تأثیرگذاران یا همان اینفلوئنسرها هستند. اینفلوئنسرها کسانی هستند که بیشترین محبوبیت را بین جامعه دارند. در حال حاضر در دنیای تبلیغات از این روش استفاده می‌کنند. در حوزه کسب‌وکار استفاده از تأثیرگذاران کاملاً جا افتاده است مانند تبلیغات سس که توسط بازیگر امین حیایی انجام می‌شود؛ اما در سازمان‌ها چطور؟ در سازمان‌ها هم می‌توان از این افراد استفاده کرد. فرض کنید که شما یک بانک هستید و قصد تبلیغ خدمات خاصی مانند وامی را دارید. برای مثال می‌توانید از بازیگران دعوت کرد که تبلیغ وام بانک شما برای برنامه‌های شما انجام دهند.
7. در استراتژی روابط عمومی باید خاص رفتار کرد. این واحد وظیفه انتقال اطلاعات بین داخل و خارج و حتی بین واحدهای داخلی را هم بر عهده دارد. مسلماً از روشی که برای دریافت اطلاعات یا انتقال پیام در سازمان تأمین اجتماعی استفاده می‌شود، نمی‌توان در شهرداری به کار برد. برای اینکه ساختار و هدف این دو کاملاً متفاوت است. برای همین کسی که قبلاً در واحد روابط عمومی سازمان دیگری کار کرده، باید بداند که در سازمان دیگر نمی‌تواند از همان استراتژی روابط عمومی یکسانی استفاده کند.
8. «صدای مشتری» باید خیلی راحت و آسان به واحد روابط عمومی برسد. تلفن، پیامک، ایمیل و شبکه‌های اجتماعی مهم‌ترین و بهترین راه برای دریافت نظرات، انتقادات و شکایات افراد هستند. روابط عمومی باید در تعیین استراتژی خود در این بخش به صورتی رفتار کند که بتواند به بهترین شکل ممکن از این روش استفاده کند. در واقع باید گفت که صدای مشتری یا مخاطب دارایی بسیار با ارزشی است که به واحد روابط عمومی کمک می‌کند تا بتواند استراتژی بهتری در جهت افزایش راندمان کاری خود تدوین کند. نمونه‌ای از این موارد را به تازگی زیاد مشاهده کرده‌اید؛ برای مثال، در بیمارستان‌ها در خصوص چگونگی روند درمان شما یا چگونگی روند شکایات یا بنر بزرگی که تلفن گویایی برای دریافت نظرات روی آن نوشته شده است.

چند مثال مربوط به استراتژی روابط عمومی

در بالا در دو سه مورد سعی کردیم تا مثال‌هایی را بیان کنیم؛ اما برای اینکه بتوانیم استراتژی در روابط عمومی را بهتر بشناسیم، بهتر است که تا چند مثال دیگر را برای شما بنویسیم. در بالا هم نوشتیم که این استراتژی فقط نباید برای بهتر کردن بازخورد انتقال اطلاعات بین محیط بیرون یعنی مخاطبان و مدیران باشد؛ حتی درون سازمانی هم باید در نظر گرفته شود.

• در شرایط بحران مانند ویروس کرونا، کارمندان در شرکت یا سازمان‌ها نگران سلامتی و از همه مهم‌تر شرایط ادامه کاری خود هستند. همه از مدیر یا واحد بالایی خود در خصوص چگونگی روند ادامه کار سؤال می‌پرسند که این مسئله در ادامه می‌تواند باعث هرج‌ومرج شود. روابط عمومی با تدوین استراتژی می‌تواند خیلی سریع و از قبل نسبت به شرایط بحرانی پاسخ دهد. اینکه شرایط ادامه کار چگونه است؟ کارمندان چگونه ارتباط خود را حفظ کنند؟ و موارد دیگر.
• هیچ‌چیزی بدتر از مشتری یا ارباب رجوع ناراضی برای یک شرکت یا سازمان نیست. بیشتر این افراد هیچگاه شکایت خود را به مدیران مجموعه از رفتار بد یا سستی کار کارمندان اعلام نمی‌کنند؛ حتی اگر تبلیغات و بنری برای شماره و غیره گذاشته باشید. در اینجا است که باید روابط عمومی وارد شده و نظرات و انتقادات را دریافت و به مدیران انتقال دهد. یکی از بهترین راه‌ها بررسی پرونده‌هایی است که در آن فرد مشکل داشته تا از او نظر و انتقادش را دریافت کند. همچنین می‌توان استراتژی تنظیم کرد که هرکسی محصولی را خریداری کرد، چند روز بعد از نصب برای دریافت بازخورد با او تماس گرفته شود.
• دورهمی‌هایی که به تازگی زیاد برگزار می‌شود. موضوعات این دورهمی بیشتر در حوزه دیجیتال مارکتینگ یا کتابخوانی است؛ اما بیشتر آن‌ها در مکان‌هایی مانند سالن‌ها است. در اینجا باید خاص بودن را نشان داد. واحد روابط عمومی از در شبکه‌های اجتماعی گرفته تا سخنران و همچنین بازخورد می‌تواند به صورت کاملاً متفاوت با بقیه عمل کند. روابط عمومی می‌تواند استراتژی تدوین کند که در آن همایش به صورت کاملاً متفاوت برگزار شود.

در پایان پیشنهاد می‌کنیم مقاله زبان انگلیسی “۱۰ استراتژی برای بهبود روابط عمومی” را مطالعه کنید.

در استراتژی طراحی سایت به چه نکاتی باید دقت کرد؟

احتمالا بسیاری از شما عزیزان تصمیم گرفته‌اید برای کسب و کار خود، وب سایت فروشگاهی، خدماتی و یا … را راه اندازی کنید. اما نمی‌دانید که باید از کجا شروع کنید و چه نکاتی را در طراحی وب سایت باید رعایت کنید.

پیشنهاد ما این است که اگر برای کسب و کارتان نیاز به وب سایت دارید با ما تماس بگیرید تا از مشاوره رایگان در این زمینه بهره‌مند شوید و همچنین از خطاهای احتمالی و هدر رفت زمان جلوگیری کنید؛ سایار رایانه با داشتن تیم تخصصی طراحی سایت در کرج آماده همراهی شما در این مسیر است. در این مقاله سعی کرده‌ایم تمام نکات مهم مربوط به استراتژی طراحی سایت را که برای تمام کاربران مبتدی تا حرفه‌ای ضروری است را شرح دهیم. در ادامه‌ی مقاله با ما همراه باشید.

تاریخچه‌ی طراحی وب سایت

وب سایت‌های زیادی در سراسر جهان وجود دارند اما قدمت هیچکدام از آن‌ها به ۲۶ سال نرسیده است. اولین وب سایت دنیا که به پروژه‌ی W3 تعلق داشت در ۶ آگوست سال ۱۹۹۱ متولد شد. این وب سایت توسط تیم (برنرز لی) توسعه یافته بود. این سایت و سایت‌های اولیه دیگری که در پیروی از همین سایت، به وجود آمده‌اند فاقد طراحی خاص هستند. در آن‌ها از تصاویر، ترکیب رنگ و یا فایل‌های صوتی و ویدیویی استفاده نشده است.

با گذر زمان و معرفی مرورگرهای مختلف توسط Netscape و Microsoft که بازیگران قدرتمند جنگ مرورگرهای این دوران بودند، با استفاده از عواملی مثل جاوا اسکریپت و html را طراحی طراحی گرافیکی و شکل و شمایل دادن به وب سایت هموارتر شد.

به نظر می‌رسد که مایکروسافت تاثیر زیادی بر این واقعه داشته است. در سال ۲۰۰۰ و با ارائه‌ی اولین نسخه internet Explorer برای سیستم‌های مک که از Html 4.1 و Css 1 به صورت کامل پشتیبانی می‌کردند، انقلاب عظیمی در مرورگرها و استراتژی طراحی سایت به وجود آمد. جالب است بدانید، این مرورگر اولین مرورگری بود که به صورت کامل از فرمت تصاویر PNG پشتیبانی می‌کرد.

طراحی سایت چیست؟

طراحی وب سایت ، (Web design) یعنی ایجاد یک پایگاه برای ارائه‌ی خدمات یا فروش محصولات مورد نظر یک کسب و کار است. استراتژی طراحی وب سایت یک پروژه‌ای است که از چند مرحله، لایه سازی صفحات وب، تولید محتوا، طراحی گرافیکی و رعایت اصول سئو تشکیل شده است.

امروزه هر کسب و کار آنلاینی برای گسترش تجارت خود نیاز به یک وب سایت خوب دارد. وب سایت شما می‌تواند سبب موفقیت شما در کسب و کارتان شود. این عامل بستگی به میزان تاثیر گذاری سایت شما بر روی مخاطبانتان دارد. بنابراین داشتن یک وب سایت خوب بدون دیده شدن توسط مخاطبان کمک چندانی در پیشرفت کسب و کار شما نمی‌کند.

نکات مهم برای موفقیت در طراحی وب سایت

هدف خودتان را مشخص و تعیین کنید

تقریبا تمام کسب و کارهایی که دارای وب سایت‌های متفاوتی هستند، اهداف مختلفی هم دارند. برای مثال سایتی که میخواهد محصولات خود را بفروشد عملکرد بسیار متفاوت‌تری نسبت به سایتی که میخواهد خدماتی را ارائه دهد دارد. بنابراین لازم است که با برنامه‌ریزی دقیق راه و هدف خود را به درستی مشخص کنید این کار به شما کمک خواهد کرد که ساختارها و برنامه‌های سایت خود را طبق اهدافی که دارید پایه‌ریزی کنید. به یاد داشته باشد که هدف مهم‌ترین بخش از شروع هر برنامه‌ای است.

از دامنه‌ی رایگان استفاده نکنید

برای این که بتوانید اعتماد و اطمینان کاربران خود را جلب کنید سعی کنید از دامنه‌ای استفاده کنید که صاحب آن خود شما هستید. این موضوع مهم به مخاطبان شما این پیام را می‌دهد که شما دارای برنامه و پشتوانه هستید به همین علت از دامنه‌ای استفاده کرده‌اید که خود شما صاحب آن هستید. همچنین این مسئله کمک خواهد کرد آدرس اینترنتی شما راحت‌تر در ذهن مخاطبانتان بماند.

انتقال هدف سایت به مخاطبانتان یک عامل مهم در استراتژی طراحی سایت

شما باید محتوایی تولید کنید که به صورت صریح و واضح هدف سایت به بازدیدکنندگان انتقال داده شود و همچنین اهدافی که سایت آن را دنبال می‌کند هم ذکر شود. سپس محتوای تولید شده را در قسمت (درباره ما) قرار دهید. طبق تحقیقاتی که بر روی کاربران صورت گرفته است، بازدیدکنندگانی که در ابتدا وارد یک سایت جدید می‌شوند به دنبال این هستند که سایت چه کاری را انجام می‌دهد و بعد از آن به دنبال منافعی می‌روند که سایت برای آن‌ها در نظر گرفته است.

برای انتخاب هاست توسعه‌ی کسب و کار را در نظر بگیرید

به این موضوع دقت کنید که قبل از این که دامنه‌ای را انتخاب کنید باید به این مسئله فکر کنید که آیا می‌خواهید در آینده کسب و کار خودتان را گسترش دهید؟ یا این که کسب و کار شما کوچک باقی خواهند ماند.

به طور مثال، سایتی که بر روی پلتفرم WIX و یا squarespace قرار می‌گیرند فقط برای کسب و کارهای کوچک مناسب هستند و نمی‌توان آن‌ها را توسعه داد. بنابراین برای این که در آینده مجبور به انتقال سایت خود خود به هاست دیگری نشوید، لازم است در همان ابتدا تصمیم بگیرید که قصد توسعه‌ی کسب و کار خود را دارید یا خیر. چرا که انتقال سایت به هاست دیگر می‌تواند سایت شما را دچار مشکل کند.

از بلاگ در سایت خود استفاده کنید

سایت شما باید دارای بلاگ باشد تا در آن بتوانید محتوای تولید شده‌ی خود را قرار دهید و دانش بازدیدکنندگان را در حوزه‌ای که در آن فعالیت می‌کنید افزایش دهید و یا در مورد تولید یک محصول جدید یا ارائه‌ی خدماتی در بلاگ آن‌ها را در جریان بگذارید.

در واقع بلاگ به این منظور استفاده می‌شود که تخصصتان را به کاربران نشان دهید. البته تولید محتوا تاثیرات زیادی در سئو و بازاریابی محتوایی دارد که درباره‌ی این موضوع چندین مقاله برای شما در قسمت وبلاگ ارائه کرده‌ایم. همچنین زمانی که بازدیدکننده متوجه شود که شما در حوضه‌ی خود تخصص دارید، اعتماد بیشتری به کسب و کار شما خواهد کرد.

همیشه در حال بررسی سایت‌های معتبر در حوزه‌ی فعالیتتان باشد

برای این که بتوانید در کسب و کار خود پیشرفت کنید و همچنین به الگوی مناسبی برای طراحی سایت برسید، سعی کنید همیشه بسیاری از سایت‌های معتبر مربوط به فعالیت خودتان را مورد بررسی قرار دهید و از آن‌ها ایده بگیرید.

حتی اگر قرار است که طراحی سایت خود را به دست طراح بسپارید، باز هم این روش خوبی است که شیوه‌ی طراحی سایت‌های معتبر را ببنید و یا حتی از طراحان آن‌ها برای استراتژی طراحی سایت خودتان نیز استفاده کنید.

ساختار و قالب سایت مدرن باشد

باید ساختار و قالب خود را به گونه‌ای در نظر بگیرید که دسترسی به تمامی قسمت‌ها برای کاربران ساده باشد و دچار سردرگمی نشوند. دسته‌بندی صحیح نمایش آدرس مکانی که بازدیدکننده در آن قرار دارد می‌تواند در این موضوع مفید و تاثیر گذار باشد.

استفاده از تصاویر با کیفیت

هیچ کاربری از دیدن یک سایت بی روح لذت نخواهد برد. سعی کنید برای بخش‌های مختلف سایت عکس‌های مرتبط با متن و با کیفیت انتخاب کنید. البته لازم به ذکر است که گفته شود، استفاده از تصاویر هم دراستراتژی طراحی سایت از قوانین خودش پیروی می‌کند که در ادامه راجب آن توضیح خواهم داد. تصاویری که در طراحی سایت استفاده می‌شوند باید خوب و با حجم کم انتخاب شوند. تا باعث کاهش سرعت سایت شما نشوند.

توجه داشته باشد که سرعت سایت یک موضوع مهم در سئو و بهینه‌سازی سایت است درنتیجه لازم است از همان ابتدا این موضوع را در نظر بگیرید. سایز تصاویر باید متناسب با متن شما باشد. به طور مثال برای یک مقاله یک تصویر با اندازه متوسط (۶۰۰.۴۰۰) کافی است و برای منوها و لوگوهای سایت باید از تصاویر کوچک‌تر هنگام طراحی استفاده کنید. به یاد داشته باشید که استفاده از تصاویر بیش از حد بزرگ در محتوای سایت باعث سنگین شدن صفحه سایت و در نتیجه کاهش سرعت بارگذاری خواهد شد.

همیشه سعی کنید اگر در محتوای خود از یک مقاله‌ی طولانی می‌نویسید، حتما از یک یا چند تصویر مرتبط با متن محتوا در طراحی سایت خود استفاده کنید. چرا که وجود تصاویر بین متن هم باعث تنوع و عدم خستگی خواننده می‌شود و هم درک مطلب را در خواننده بالاتر خواهد برد.

منوها و مسیریابی‌ها

یکی دیگر از موارد مهم در استراتژی طراحی سایت که باید حتما به آن توجه کرد، استفاده نکات مهم برای ایجاد یک استراتژی از منوها و مسیریابی‌های آسان در طراحی سایت می‌باشد. متاسفانه در برخی از سایت‌ها وقتی کاربر می‌خواهد وارد قسمت مورد نظرش برود دچار سردرگمی می‌شود. به طور مثال یک سایت شرکتی صفحه‌ی مخصوص به استخدام دارد اما در منوهای سایت بخشی به نام استخدام وجود ندارد، و کاربر بعد از مراجعه به سایت باید تمام تمام صفحات وب سایت را زیرو رو کند و شاید هم باز به نتیجه نرسد! و بدون گرفتن نتیجه سایت را ترک کند.

همیشه یادتان باشد که شما باید کوتاه‌ترین مسیر را برای دسترسی کاربر به مطالبتان در نظر بگیرید. اگر حجم مطالب زیاد است می‌توانید از دو یا چند منوی مختلف استفاده کنید و بخش‌بندی مطالب سایت را گسترش دهید تا کاربران در کوتاه‌ترین زمان ممکن به خواسته خود برسند.

همچنین می‌توانید در ستون‌های کناری سایت از بخش‌بندی‌های مختلف استفاده کنید و قسمت‌های پرکاربرد سایت خود را در آن قرار دهید. یک راه دیگر برای بهبود مسیریابی سایت قراردادن نقشه سایت هنگام طراحی سایت است. با استفاده از این روش بازدیدکنندگان با مراجعه به نقشه‌ی سایت می‌توانند خیلی راحت صفحه‌ی مورد نظر خود را پیدا کنند و وارد آن شوند.

داشتن فرم تماس ساده در طراحی سایت

داشتن یک فرم ساده برای ارتباط با مشتریان یکی دیگر از موارد مهم در استراتژی طراحی سایت به شما می‌آید. همچنین باید سعی کنید اطلاعات تماس در قسمت قابل دید مثلا بالای صفحه وب باشد این موضوع از دو جهت به شما کمک خواهد کرد.

اول این که باعث اعتماد کاربر به کسب و کار شما می‌شود. وقتی که یک سایت خدماتی اطلاعات تماس یا آدرس و ایمیل خود را در سایت قرار می‌دهد در مقایسه با سایر سایت‌ها که فقط یک آدرس ایمیل قرار داده‌اند یا اصلا فرمی برای تماس ندارند بیشتر قابل اعتماد و اطمینان کاربران است.

دوما، سایتی که هیچ اطلاعات تماسی از خودش ارائه نمی‌کند، در جلب اعتماد مخاطبان ناموفق خواهد شد. و درنتیجه فروش و بازدهی سایت آن به صورت چشم‌گیری کاهش خواهد یافت.

سرعت سایت در استراتژی طراحی سایت

همان‌طور که قبل‌تر هم به آن اشاره کردیم، داشتن سرعت بالای سایت یک امر تاثیر گذار بر روی سئو و بهینه‌سازی سایت شما خواهد بود. استفاده از نکات زیر به افزایش سرعت سایت شما کمک خواهد کرد:

استفاده‌ی حداقل از Css و Java به هنگام طراحی سایت

اگر قصد دارید که هنگام طراحی سایت از کدهای زبان جاوا در طراحی سایت استفاده کنید، سعی کنید این کدها را به انتهای صفحه انتقال دهید تا در هنگام لود شدن سایت این کدها سبب کاهش سرعت بارگذاری نشوند. همچنین در هنگام نوشتن Css به هنگام طراحی سایت سعی کنید تمام متغیرها را در یک یا دو فایل قرار دهید و از ساختن چندین فایل Css برای بخش‌های مختلف سایت پرهیز کنید چون باعث کندی بیش از حد سایت خواهد شد.

استفاده استاندار از مولتی مدیا هنگام طراحی سایت

درست است که گفته شد نکات مهم برای ایجاد یک استراتژی استفاده از تصاویر و فیلم‌ها در بین مطالب باعث درک مطلب بهتر در مخاطبان می‌شود اما این استفاده باید استاندارد باشد. اگر از فیلم در مقالات خود استفاده می‌کنید سعی کنید دارای حجم مناسبی باشد تا سریع‌تر لود شود و همچنین همان طور که قبلا هم به آن اشاره کردیم در استفاده از تصاویر هم به کم بودن حجم آن دقت کنید.
سعی کنید مولتی مدیای استفاده شده به هنگام طراحی سایت را بر روی هاست خود قرار دهید و به منابع خارجی لینک ندهید. به عنوان مثال شما در مقاله خود از تصویری استفاده کرده‌اید اما تصویر روی هاست دیگری قرار دارد و شما فقط آن را روی سایت خود لینک کرده‌اید.
پس هر کاربری بخواهد آن مقاله را مطالعه کند باید فایل تصویر از سایت دیگری بارگذاری شود. که اگر آن نکات مهم برای ایجاد یک استراتژی سایت خارج از دسترس باشد مرورگر زمان زیادی برای لود کردن تصویر صرف می‌کند. که نتیجه آن کاهش چشم گیر سرعت سایت شما خواهد بود. به همین دلیل است که گفته می‌شود تمام مطالب و فایل‌های سایت خود را هنگام طراحی سایت بر روی هاست خود میزبانی کنید.

واکنش گرا بودت سایت

روز به روز بر تعداد کاربرانی که از گوشی همراه خود برای وب گردی استفاده می‌کنند در حال اضافه شدن است. پس سایتی موفق خواد بود که بر روی تمامی دستگاه‌ها قبل نمایش دادن باشد. منظور از واکنش گرا بودن وب سایت یعنی این که استراتژی طراحی سایت شما باید به گونه‌ای باشد که خودش را با هر سایزی در صفحه نمایش دهد. همچنین منوها و تصاویر هم باید در دستگاه‌های مختلف بدون مشکلی اجرا شوند. اندازه فونت هم در گوشی همراه باید درشت‌تر باشد که قابلیت خوانا بودن خود را از دست ندهد.

اسرار بازاریابی با لینکدین(لینکدین مارکتینگ)

بازاریابی در لینکدین یا لینکدین مارکتینگ (LinkedIn Marketing) چگونه است؟ آیا شما به دنبال رونق کسب و کار خود، ایجاد ارتباط شغلی با شرکای احتمالی و یا ایجاد مشارکت استراتژیک با همکاران خود هستید؟ شبکه اجتماعی لینکدین می تواند برند شما را به بیش از ۶۰۰ میلیون نکات مهم برای ایجاد یک استراتژی متخصص در سراسر جهان معرفی کند. برای شروع آماده هستید؟ استراتژی بازاریابی در لینکدین یکی از بهترین گزینه‌های پیش روی شماست. در این مقاله نکات مهمی وجود دارد که شما را راهنمایی می‌کند که چگونه از لینکدین برای بازاریابی، جذب مخاطبان و رشد کسب و کارتان استفاده کنید. در این مطلب به سه محور اصلی موفقیت بازاریابی در لینکدین اشاره خواهیم کرد و پتانسیل لینکدین را در این زمینه بررسی می‌کنیم.

در واقع بازاریابی در لینکدین به این معناست که ما از این شبکه اجتماعی استفاده کنیم که بتوانیم هر چه بیشتر به اهداف تعریف شده در استراتژی‌های فروش خود نزدیک‌تر شویم. بدون شک در دنیای امروز بازاریابی و تبلیغات صرف به فروش مستقیم محدود نمی‌شود. ابتدا باید با برقراری ارتباط، خلق ارزش و تولید محتوا بتوانید رابطه خودتان را با مخاطبان شکل دهید و سپس محصولات و خدمات‌تان را ارائه کنید.

ضمن اینکه چون کسب و کارها و مدیران ارشد در این شبکه اجتماعی حاضر هستند، در نتیجه می‌توانید متوجه نیازها و درخواست‌های آنها شوید و متناسب با خواسته مشتریان محصولات و خدمات خود را عرضه کنید. از سوی دیگر می‌توانید از فضای خوب و رایگان این سایت برای بازاریابی محتوایی استفاده کنید تا مشتریان بیش از پیش با محصولات و خدمات شما آشنا شوند.
ناگفته نماند لینکدین می‌تواند یکی از بهترین ابزارهای موجود برای تحقیق و بررسی، اطلاع از جدیدترین ترندهای بازاریابی، بررسی دقیق رقبا و رصد فعالیت آنها، تحقیقات بازار، نیازسنجی، مدیریت بحران و ارائه بهتر خدمات مشتریان باشد.

نکات مهم بازاریابی در لینکدین

لینکدین یکی از بهترین شبکه های اجتماعی در زمینه‌ی مشاغل و تخصص‌های حرفه‌ای است. این شبکه اجتماعی در ایران چندان شناخته شده نیست. با این حال افراد حرفه ای و صاحبان مشاغل زیادی در ایران هستند که با پتانسیل‌های این شبکه اجتماعی آشنا هستند. اما آنها نیز همچنان در استفاده‌ی حرفه ای از این ابزار با چالش‌های زیادی مواجه هستند و نتوانسته اند به حد کافی بهره لازم را از لینکدین ببرند. دلیل این امر عدم آگاهی کامل در استفاده از لینکدین در بازریابی دیجیتالی است.

اگر بخواهید برای‌ کسب‌وکار خود در لینکدین بازاریابی کنید، باید یک صفحه کمپانی برای آن بسازید. در صفحه لینکدین کمپانی خود صرفاً به دنبال فروش محصولات خود نباشید بلکه در آغاز، اولویت شما باید به دست آوردن تعداد follower بیشتر باشد و این کار تنها با تولید محتوای مفید و جذاب برای مخاطبان ممکن است

در اینجا به نکات مهم در بازاریابی با لینکدین اشاره می‌کنیم که می تواند در این راستا کمک حال شما باشد.

سه فاکتور مهم لینکدین مارکتینگ

تجربه نشان داده است که به طور کلی برای موفقیت در بازایابی با شبکه اجتماعی لینکدین، سه عامل زیر تاثیر گذار خواهد بود و توجه به هر یک از آنها الزامی است:

1. داشتن استراتژی مناسب برای بازاریابی در لینکدین و ارزیابی آن
2. تولید محتوای مناسب در راستای استراتژی بازاریابی تعیین شده
3. آگاهی از امکانات لینکدین و روش صحیح استفاده از آنها

در ادامه به هریک از این سه عامل تعیین کننده خواهیم پرداخت.

استراتژی بازاریابی در لینکدین

طراحی یک استراتژی روشن در بازاریابی با لینکدین اولین گامی است که شما باید برای موفقیت بردارید. داشتن استراتژی بازاریابی یعنی بدانید دقیقا کجا هستید و قصد دارید به کجا برسید. در واقع استراتژی شما مثل نقشه راهی است که شما را به مقصد رهنمون می سازد. برای داشتن یک استراتژی مناسب باید به سوالاتی مثل پرسش‌های زیر پاسخ روشنی بدهید:

• چه کسانی مخاطبان هدف شما هستند و به طور کلی هدف شما از فعالیت در لینکدین چیست؟
• صنایع مرتبط با حرفه‌ی شما چیست؟
• در چه بازه زمانی قرار است به چه میزان پیشرفت برسید؟
• بودجه شما چقدر است و چقدر میخواهید برای بازاریابی در لینکدین هزینه کنید؟
• پلن شما برای تعاملات سازنده در لینکدین چیست؟

تولید محتوای مناسب برای بازاریابی در لینکدین

حال که استراتژی شما مشخص شده است، باید به تولید محتوای مناسب برای شبکه لینکدین خود بیندیشید. اما محتوای مناسب برای لینکدین ویژگی هایی دارد که باید با آن آشنا باشید. محتوای پست‌هایی که شما منتشر می‌کنید بسیار حائز اهمیت است. لینکدین یک محیط حرفه ای است. محتوای شما باید جدی و رسمی باشد. در اینجا خبری از پست های طنز و خانوادگی نیست. محتوای شما کاربران را وادار به تعامل با شما خواهد کرد. بنابراین برای تولید محتوای مناسب باید به موارد زیر دقت کنید.

• مخاطبان شما چه کسانی هستند و چه نیازهایی دارند؟ محتوای شما باید بر اساس نیاز مخاطبانتان تنظیم شود.
• از محتوای بصری بیشتر استفاده کنید. محتوا در قالب عکس و فیلم تاثیر بیشتری بر مخاطب میگذارد.
• محتوای مناسب برای لینکدین باید متنی رسمی و در عین حال لحنی دوستانه داشته باشد.
• موضوعی جدی و در عین حال جذاب و خلاقانه انتخاب کنید. از موضاعاتی با محوریت طنز، سیاست و مذهب پرهیز کنید.
• سعی کنید از لینک های زیادی در متن محتوای خود استفاده نکنید زیرا این مورد میتواند تاثیر نامطلوبی بر دیدگاه مخاطبان داشته باشد.
• از کلمات و عبارات کلیدی مناسب استفاده کنید.
• به صفحه شرکت خود یک بک لینک ایجاد کنید. این موضوع به جهت افزایش رتبه شما در نتایج موتورهای جستجوگر ضروری است.
• تولید محتوای بهینه شده را به طور منظم و در فواصل معیین منتشر کنید.
• هشتگ‌های ترند متناسب با صنعت خود را پیدا کنید و در کنار محتوای خود از آنها استفاده کنید.

استفاده مناسب از امکانات لینکدین

لینکدین امکانات بسیار زیاد و متنوعی در اختیار شما قرار میدهد که آگاهی از عملکرد آنها می تواند تاثیر بسیار زیادی در بازاریابی در لینکدین داشته باشد. برای دسترسی به برخی از امکانات لینکدین باید پول پرداخت کنید. در این راستا مقاله لینکدین پرمیوم را مطالعه بفرمایید. لینکدین در جهت کمک به بازاریابان دیجیتالی امکانات خاصی را در نظر گرفته است. مهم ترین ابزار و امکانات لینکدین در راستای بازاریابی را میتوان به صورت زیر فهرست کرد:

• اکانت تجاری
• ابزار جمع آوری داده مثل Campaign Manager و Reporting UI
• لینکدین پرمیوم
• محتواهای تبلیغاتی یا حمایت شده (Sponsored Content)
• Analytics
• InMail

سخن آخر: بازاریابی دیجیتالی با لینکدین

استفاده مناسب از هر یک از ابزار و امکانات لینکدین نکات خاص خودش را دارد. همچنین نکات و ترفندهای مختلفی وجود دارد که شما را در مسیر تبدیل شدن به یک حرفه ای در لینکدین کمک می کند. اما همه این مسائل با هدف جذب مخاطب بیشتر صورت میگیرد. دیجیتال مارکتنیگ به مفهومی اشاره دارد که شامل طیف وسیعی از اقدامات در فضای دیجیتالی است که ما را در تعامل با مخاطبان بیشتری قرار میدهد. مواردی مثل سئو، استراتژِی محتوا، شبکه سازی، ایمیل مارکتینگ، بازاریابی موبایلی و … همگی در زیر مجموعه‌ی دیجیتال مارکتینگ قرار دارند. لینکدین برای بازاریابی دیجیتالی در بسیاری از این موارد قابلیت‌ها و امکانات مناسبی را در اختیار ما قرار داده است. در این راستا شما در لینکدین می‌توانید:

• یک پروفایل حرفه‌ای و کامل ایجاد کنید و رزومه خود را در آن قرار بدهید
• با دوستان و افراد مرتبط با حرفه‌ی خود تعامل کنید
• مقالات و محتوای سئو شده را در صفحه خود منتشر کنید که این مقالات در نتایج جستجو دیده میشود
• به سایت خود بکلینک بدهید
• یک کمپین تبلیغاتی راه اندازی کنید
• به طور همزمان یک اکانت شخصی و تجاری داشته باشید

بنابراین فعالیت در لینکدین می تواند تقریبا نیمی از انتظارات و اهداف شما از بازاریابی دیجیتالی را یکجا برآورده کند. لینکدین هنوز در ایران، ابتدای راه است و در آینده چیزهای زیادی از این شبکه اجتماعی خواهید شنید.

نکات مهم برای ایجاد یک استراتژی

هدف از اندازه گیری موفقیت در نهایت ایجاد پیشرفت های آتی در عملکرد است. دو روش اصلی وجود دارد که می توانید از شاخص ها برای دستیابی به این نوع قدرت مدیریتی استفاده کنید.

اولین مورد این است که از معیارهای خود برای تشخیص مشکلات یا فرصت های احتمالی استفاده کنید. به یاد داشته باشید، این موارد می گویند: در زمینه هایی که عملکرد کسب و کارتان را تعیین می کنند چه می گذرد.

اگر روندها در جهت اشتباه حرکت می کنند، می دانید که مشکلاتی برای حل آنها دارید. به طور مشابه، اگر روندها به طور مداوم به نفعتان حرکت کنند، ممکن است دامنه رشد بیشتری نسبت به آنچه قبلاً پیش بینی کرده بودید، داشته باشید.

مدیریت برای اندازه گیری موفقیت

مورد دوم این است که از KPI خود برای تعیین اهداف برای بخش ها و کارکنان در سراسر تجارت خود استفاده کنید که اهداف استراتژیک شما را تحقق می بخشد.

مدیریت اطلاعات

همان طور که در بسیاری از زمینه های فعالیت های تجاریتان، اطلاعاتی که درباره شاخص های خود نگهداری می کنید دقیق تر است، استفاده از آن به عنوان ابزار مدیریت آسان تر خواهد بود. سیستم های اطلاعات مدیریت مبتنی بر رایانه برای این منظور در دسترس هستند.

اندازه گیری عملکرد مالی

به دست آوردن معیارهای مالی عملکردتان بخش مهمی از اداره یک تجارت روبه رشد است. اگر بدانید چگونه در حساب های مدیریتی خود تحقیق کنید تا بدانید چه چیزی برای تجارتان مفید است و فرصت های احتمالی برای توسعه آینده را شناسایی کنید، سرمایه گذاری و مدیریت برای رشد بسیار آسان تر خواهد بود.

ترسیم اهداف مالی واضح برای کسب و کارتان به همراه دلایلی برای پس انداز، می تواند محرکی واقعی برای ساده سازی هزینه ها و استفاده عاقلانه از سود باشد. پس از تنظیم، می توانید آنها را به صورت دوره ای مجدداً ارزیابی کنید تا مطمئن شوید هنوز هم مرتبط و قابل دستیابی هستند.

تجزیه و تحلیل بودجه

پیگیری درآمد و هزینه های تان برای موفقیت کسب و کار شما بسیار مهم است. با ایجاد بودجه و پایبندی به آن، می توانید فروش، هزینه ها و پس اندازهای خود را دنبال کنید تا به اهداف تجاری کوتاه مدت و بلند مدت خود برسید.

بودجه اضافی

اگر کسب و کارتان در حال راه اندازی است اما به جذب پول بیشتری احتیاج دارد، چندین مسیر وجود دارد که می توانید از آن ها اقدام کنید. پس از تعیین میزان وام و میزان بازپرداخت، تصمیم بگیرید که کدام گزینه برای وام مناسبتان است، خواه برای وام، جستجوی سرمایه گذاران اضافی، تأمین سرمایه جمعی یا اخذ اعتبار باش. با این کار می توانید دقیق تر در زمان اندازه گیری موفقیت رابطه بین ریسک ها و جوایز یا همان سود را به دست آورید

میزان سودآوری خود را اندازه گیری کنید

اکثر مشاغل در حال رشد در نهایت افزایش سود را هدف قرار می دهند، بنابراین مهم است که بدانید چگونه میزان سودآوری را اندازه گیری کنید. اقدامات استاندارد اصلی عبارت اند از:

حاشیه سود ناخالص: این موضوع اندازه گیری می کند که چقدر پول پس از در نظر گرفتن هزینه های مستقیم فروش یا میزان مشارکت به عنوان شناخته شده تعیین می شود.

حاشیه عملیاتی: حاشیه عملیاتی بین معیارهای سودآوری ناخالص و خالص قرار دارد. هزینه های اضافی در نظر گرفته می شود، اما سود و مالیات پرداخت نمی شود. به همین دلیل، به عنوان سود قبل از بهره و مالیات نیز شناخته می شود.

حاشیه سود خالص: این اندازه گیری بسیار محدودتری از سود است، زیرا همه هزینه ها را در نظر می گیرد، نه فقط هزینه های مستقیم. بنابراین تمام هزینه های سربار و همچنین پرداخت سود و مالیات در محاسبه سود لحاظ می شود.

بازگشت سرمایه به کار گرفته شده: این سود خالص را به عنوان درصدی از کل سرمایه به کار گرفته شده در یک کسب و کار محاسبه می کند. امکان می دهد که ببینید پول سرمایه گذاری شده در کسب و کارتان در مقایسه با سایر سرمایه گذاری هایی که می توانید با آن انجام دهید، مانند قرار دادن آن در نکات مهم برای ایجاد یک استراتژی نکات مهم برای ایجاد یک استراتژی بانک چقدر خوب عمل می کند.

سود و اندازه گیری موفقیت

اکثر قریب به اتفاق صاحبان مشاغل کوچک کسب و کار خود را با یک هدف مهم شروع می کنند: کسب سود. کسب درآمد بخش مهمی از داشتن کسب و کار است، اگرچه گاهی اوقات سال ها طول می کشد تا سودآور شوید. راه های تحقق آن را بیاموزید.

صرف نظر از اندازه کسب و کارتان، همیشه فرصت هایی برای بهره وری، موفقیت و سودآوری بیشتر وجود دارد. کمال یک شبه اتفاق نمی افتد، این فرایند زمان بر است. با برنامه ریزی دقیق و تصمیم گیری می توانید رسیدن به اهداف خود را آغاز کنید. راه های مختلفی وجود دارد که می توانید کسب و کار خود را به سمتی ببرید که می خواهید.

افزایش فروش

یکی از مؤثرترین راه ها برای افزایش درآمد مشاغل، فروش بیشتر محصول یا خدمات است. بسته به اهداف صنعت، بازار و تجارت استراتژی های افزایش فروش را کشف کنید.

این استراتژی ها ممکن است شامل ایجاد علاقه به محصولاتتان، ایجاد برنامه بازاریابی، قیمت گذاری مجدد محصول، ارائه تخفیف یا کاهش هزینه های سربار باشد. استراتژی را انتخاب کنید و به آن پایبند باشید و موفقیت خود را بسنجید. این نکات کمک خواهد کرد.

فروش کلیدی برای اندازه گیری موفقیت

ایجاد کاتالوگ متریک

درست مانند فهرست خدمات که اطلاعات مربوط به خدمات در سازمان را مستند می کند، باید فهرست معیارهای خود را ایجاد کنید. اکنون که معیارها را در محیط خود تعریف کرده اید، می توانید سوابق را جمع آوری کرده و فرهنگ معیارهای موجود را به فهرست معیارهای خود تبدیل کنید. با این کار اندازه گیری موفقیت راحت خواهد بود.

این فهرست باید فقط پارامترهای متریک را مشخص نکند. باید شامل پیوندهایی برای اهداف و استراتژی ها باشد. کاتالوگ باید شامل اطلاعاتی درباره مخاطبان، مکانیسم های تحویل و فرکانس باشد. باید پایه، اهداف و منطقی را برای آن موارد در نظر بگیرید. باید اقدامات احتمالی را هنگامی که اهداف مشخص شده به دست می آیند، صورت دهید. زمانی که این اهداف به دست نمی آیند، علت و نکات مربوط به آن را درج کنید.

داشتن این فهرست از معیارها برای افرادی که به فهرست دسترسی دارند، اجازه می دهد که درک کامل تری از معیارهای جمع آوری شده و تجزیه و تحلیل شده، به عنوان گزارش در محیط باشند. همه جنبه های این معیارها به وضوح تعریف شده، مورد توافق قرار گرفته و در این مخزن مشترک مستند خواهد شد.

وقتی شخصی در مورد معیار خاصی سؤالی دارد، لازم نیست در فایل های پراکنده جستجو کنید یا 10 تفسیر مختلف از 10 نفر متفاوت را غربال کنید. از مخزن واحد واقعیت مستند، مشورت خواهید گرفت.

یکی از راه های ذخیره این فهرست می تواند این باشد که نشان دهد هر متریک یک آیتم پیکربندی (CI) است که در پایگاه داده مدیریت پیکربندی (CMDB) ذخیره می شود و این موضوع به شیوه های کنترل تغییر سازمان بستگی دارد.

این موضوع تضمین می کند که هر تغییری در متریک برنامه ریزی، بحث، آزمایش، موافقت و مستند شده است. در صورت تصویب، تغییر یا لغو هرگونه معیار، از ذینفعان و مخاطبان مناسب مشورت بگیرید.

تصمیم گیری با معیارها

به عنوان متخصصان، باید اطمینان حاصل کنید که معیارهای گزارش شده برای مخاطبان ارزش دارد که تصمیمات آنها را در مورد خدماتتان در سطوح عملیاتی، تاکتیکی و استراتژیک مطلع کنید.

با بالغ شدن و تغییر سازمان در طول زمان، چشم انداز و اهداف به صورت دوره ای تغییر می کند. همچنین معیارها و KPIهای گزارش شده باید طوری تنظیم شوند که با چشم انداز و اهداف تجدید نظر شده مطابقت داشته باشد.

سخن آخر

برای اینکه بتوانید اندازه گیری موفقیت را به خوبی انجام دهید، باید نقشه مسیر را به درستی بکشید. در کنار این مسائل نحوه مدیریتتان می تواند عاملی مهم در شرکت باشد. برای موفقیت سازمانی تنها معیار برنامه ریزی نیست و ارزیابی ها نقش به سزایی خواهند داشت.

نکات مهم استراتژی بازاریابی و تولید محتوا !

در استراتژی تولید محتوا تمرکزها لازم است روی موارد زیر باشد :

• تدوین یک استراتژی بازاریابی محتوا دقیق که بتواند باکیفیت واصولی محتواارائه دهد.
• توجه زیاد به نیاز مشتریان در کل فرایند
• افزایش ارتباط موضوعات با محتوایی که روی بخش خاصی،تمرکز دارند.مثلا حمایت از بازاریابی طبق حساب کاربری
• وادار کردن تیم فروش به افزایش مشتریان
• آموزش کارهایی که لازم است انجام شود

چالشهای اساسی ششگانه در تولید محتوا

۲- نداشتن برنامه منظم تولید محتوا

۳- نداشتن منابع مناسب برای تولید بهترین محتوا

۴- اندازه‌گیری نکردن اثربخشی محتوا تولید شده

۵- داشتن فرهنگ‌سازمانی غلط

۶- نبود ارتقای مستمر محتوا

ارتقاء مستمر محتواهای تولید شده ساده‌ترین چالش در بازاریابی محتوا مطرح شده است

ارتقای مستمرمحتوا کمک می‌کنند بتوانید از محتواهایی که پیش‌ازاین تولید کرده اید، حجم بالاتری را تولید کنید.

بازاریابی فضای واقعی را فراموش نکنید وتنها به امید بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی مجازی نباشید.

به کتاب‌های در این زمینه مراجعه کنید.

اما سوال اینجاست آیا بزرگترین مهارت گم شده در تیم بازاریابی محتواچیست؟

پاسخ اینکه نظام‌مندی عامل اصلی موفقیت در اثرگذاری بازاریابی محتوا به شما می‌رود.

باید بتوانید به سوالات زیر پاسخ دهید:

1. چطور استراتژی‌های بازاریابی محتوا خودتان را شکل می‌دهید؟
2. چه تاکتیک‌هایی را در تیم‌های داخلی خودتان به‌کار می‌برید؟ (مدیریت کمپین‌ها، رسانه‌های اجتماعی؛ عملیات‌های بازاریابی، بازاریابی تولید، بازاریابی میدانی)
3. 3. چه محتوایی را پیش‌ازاین تولید کرده‌ایم؟
4. چگونه به اهداف محتوایی مدنظربرسیم؟
5. چگونه می‌توان همکاری را در محتوا ایجاد کنیم؟
6. می‌دانید محتواها چه جایی استفاده می‌شود؟
7. شما در چه بازه زمانی بررسی و ارزیابی از محتواهای تولیدشده انجام میدهید؟

و اما پروراندن محتوا دقیقا چه چیزی است ؟

«پرورش محتوا یعنی بطور پیوسته ، اقدام به ساخت و اشتراک‌گذاری محتوای دیجیتال باکیفیت بالا و مرتبط به موضوع خاص و یک بازار مشخص می‌کنند»

شکی نیست که تعداد راهکارهای فناوری به‌صورت روزافزون در حال رشد است.

بازاریابی محتوا، بر تمام مراحل ارتباطی و بازاریابی تأثیر می‌گذارد.